Verpackungen für Echtholzapplikationen: Brewspire

Wenn es um die Kaffeezubereitung geht, machen sich die meisten Gedanken über die Kaffeebohne. Doch richtige Connaisseure legen auch Wert darauf, wie der Kaffee zubereitet wurde und vor allem, womit. 

Brewspire ist im Bereich der Siebträger-Espressomaschinen tätig. Für diese bietet das Unternehmen eine Reihe von Individualisierungsmöglichkeiten an – unter anderem auch Holzapplikationen und Accessoires für den Heimbarista zum nachrüsten. Wir haben mit einem der drei Gründer gesprochen, Fabian Edlinger. 

Brühen Sie sich Ihren Lieblingskaffee, lehnen Sie sich zurück und kommen Sie mit hinter die Kulissen von Brewspire. 

Time to get brewspired

Wie alles begann…

Den Auftakt zum Unternehmen machte vorerst Lukas, dessen Eltern sich eine hochwertige Espressomaschine anschafften. Und mit ihr zusammen kam ein Ritual ins Haus: Die Kaffeepause brachte die Familie am Nachmittag noch einmal zu einem gemütlichen Kaffeeplausch zusammen. In anderen Worten: Kaffee verbindet und fördert den sozialen Austausch.

Die Begeisterung für die Kaffeekultur übertrug er dann auf Marius und mich. Wir haben schon immer gern gemeinsame Ideen ausgetüftelt. Als wir feststellen, dass die Bedienelemente der Maschinen häufig nicht sehr hochwertig waren wollten wir das ändern - immerhin sind sie die Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine.

Also haben wir begonnen, Holzgriffe selbst zu drechseln und diese nach und nach über den Freundes- und Bekanntenkreis hinaus zu vertreiben. Als wir merkten, dass die Nachfrage wächst, haben wir unser Produkt weiterentwickelt und so war der erste Meilenstein für Brewspire gelegt. 

Was sind die Grundpfeiler Eures Unternehmens? 

Qualität, Nachhaltigkeit und eine faire Preisgestaltung.

Beim Entwickeln unserer Produkte wollten wir neben der Optik auch die Haptik verbessern. So haben wir beispielsweise unsere Siebträgergriffe von innen beschwert, um das Gefühl der Wertigkeit zu unterstreichen. Ansonsten möchten wir nur mit Holz arbeiten, das aus kontrollierter Holzwirtschaft stammt. 

Das Thema Nachhaltigkeit ist auch unser persönliches Anliegen. So haben wir uns darauf fokussiert, ein stimmiges Gesamtkonzept zu schaffen. Um dem Nachhaltigkeitsaspekt auch bei der Verpackung nachzukommen, nutzen wir recycelbare Verpackungen aus Kraftkarton mit wasserbasierter Farbe für den Aufdruck. Wir verzichten bewusst auf Plastik und Styropor.

Was war euch beim Verpackungsdesign von Brewspire wichtig?

Der Moment des Öffnens sollte unseren Kund*innen Freude bereiten. Vom Öffnen der Lasche, über das Aufklappen das Kartons bis zum Angesicht des Produkts soll eine Spannungskurve entstehen. Wir haben versucht mit unserem Verpackungsstil einen Wiedererkennungswert zu erschaffen, der nicht vom Produkt ablenkt, sondern seine Natürlichkeit unterstreicht.

Ich denke, mit der einheitlich minimalistischen Kraftkarton-Optik von Kiste und Inlay haben wir es geschafft, dass unser Produkt beim Auspacken im Mittelpunkt steht. 

Wir freuen uns natürlich immer sehr zu sehen, wie unser Produkt Einzug in die verschiedensten Haushalte findet. Deshalb machen wir auf dem Karton auf unseren Insta-Kanal aufmerksam. So können unsere Kund*innen das Unboxing-Erlebnis mit uns und anderen teilen.

Wie schafft ihr Kundenbindung?

Wir versuchen grundsätzlich so gut es möglich ist, mit unseren Kunden und Händlern im Austausch zu sein. Es ist uns wichtig,  dass unsere Kund*innen stets gut beraten werden. Das betrifft übrigens hin- und wieder auch Themen, die über unser Produkt hinausgehen. Z.B. Wie stellt man die Mühle richtig ein? 

Es sind aber auch oft die vermeintlich kleinen Dinge: Die Unterschrift in  unseren Verpackungen soll zeigen, dass jede Bestellung eine Reihe von Stationen  durchlaufen hat, bevor sie ausgeliefert wird. So wird jedes Teil nochmal genau inspiziert und bei uns von Hand verpackt, bevor der Karton unterschrieben wird. 

Wir legen zusätzlich ein “Aromenrad” zur Espressoverkostung  bei. Dafür haben wir uns mit mehreren Händler*innen in Verbindung gesetzt und diese befragt, welche Aromen im Kaffee für sie besonders wichtig sind. Dieses informative Kärtchen hat mehrere Iterationen durchlaufen. Doch so können unsere Kund*innen den Kaffee bewusster genießen und das war uns den Aufwand definitiv wert.

❤

Wir hoffen, Sie fühlen Sich nach dieser Geschichte mindestens genauso “brewspired” wie wir. Folgen Sie den Jungs auf Instagram oder tauchen Sie tiefer ein in die Welt der Veredelungen für Espressomaschinen. Hier geht es zur Website von Brewspire.