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Apples Vertriebskette gewinnt dank deutlich reduzierter iPhone 12 Verpackung

Carlo Schmid
Carlo Schmid | 12 min Lesezeit

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Apple-Anhänger und Tech-Journalisten waren gleichermaßen überrascht, dass die neue iPhone 12 Verpackung um 50 % reduziert ist.

Wie bei den meisten Apple-Ankündigungen gab es Hinweise auf einen schnelleren Chip, eine detailreichere Kamera und einen robusteren Bildschirm.

Aber die wichtigste Änderung war die Ankündigung, dass das neue iPhone 12 ohne Kopfhörer und Ladegerät ausgeliefert wird, und damit auch mit weniger Verpackung - 50% weniger, um genau zu sein.

Das sagt Apples Marketingabteilung: 

  • 93 % der Verpackungen bestehen aus Fasern, da wir daran arbeiten, weniger Plastik in Verpackungen zu verwenden.
  • 100 % der Holzfasern stammen aus recycelten und verantwortungsvollen Quellen
  • 72 % recycelter Inhalt in der Faserverpackung

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Apple sagt, es sei Teil ihres Ziels, "Kunststoffe zu eliminieren, den recycelten Anteil zu erhöhen und insgesamt weniger Verpackungen zu verwenden".

Apple hat zwar versprochen, dass alle Produkte bis 2030 klimaneutral sein werden, aber das Unternehmen hat schon des öfteren seine Umweltziele verfehlt.

Nachdem wir uns mit Artur Obolenski, Packhelp's Supply-Chain-Experte und Verpackungsingenieur, hingesetzt und Apples neue Verpackung analysiert haben, war schnell zu sehen, dass die neueste Apple Verpackung weitreichende Vorteile für den Tech-Giganten hat - vor allem für seine Lieferkette.

"Es lässt sich nicht bestreiten, dass Apple ein Trendsetter ist, und viele Marken werden in Apples Fußstapfen treten", so Oboleński. "Und weniger Verpackung kann nur gut für die Umwelt sein."

Apple hat behauptet, dass der Wegfall des Zubehörs ein Gewinn für die Umwelt ist, da die iPhones nun weniger Verpackung haben.

Aber wie bei allen "Öko"-Dingen ist es nicht so schwarz-weiß, wie es zunächst scheint.

Apple Verpackung des iPhone 12: Weniger ist besser?

Apples Begründung für den Wegfall des Ladegeräts ist die Idee, dass es bereits so viele Ladegeräte und stromversorgte USB-Anschlüsse gibt, dass es keinen Sinn mehr macht, das "Netzteil" beizulegen.

Außerdem verwenden die Leute lieber Kopfhörer anderer Marken, was bedeutet, dass viele der mitgelieferten Apple Kopfhörer nicht genutzt werden.

Diese Argumentation ist stichhaltig und ist ein seltenes Beispiel dafür, dass Apple Konkurrenten anerkennt.

Und es ist diese Argumentation, die zu einer 50-prozentigen Reduzierung der Apple-Verpackung beim neuen iPhone führte.

Die grundlegendste Regel des Verpackungsdesigns ist, dass die Verpackung dem Produkt folgt - es gibt keinen Grund für eine überflüssige Verpackung.

'Weniger Verpackung ist immer gut. 50 % weniger Verpackung ist großartig, aber das Verhältnis von Produkt zu Verpackung muss immer noch berücksichtigt werden", sagt Oboleński.

Interessanterweise müssen französische Händler das iPhone 12 immer noch mit Kopfhörern verkaufen, aufgrund von Gesetzen über elektromagnetische Strahlung, die kleine Kinder betreffen.

"Eine einzige Verpackungseinheit ist besser als zwei kleinere. Die Lösung für den französischen Markt zeigt die neue Apple-Verpackung jedoch in einem neuen Licht", erklärt Oboleński.

Es ist unklar, warum Apple sich entschieden hat, eine große Schachtel für zwei bereits verpackte Apple-Produkte herzustellen, anstatt eine einzige Schachtel für das unverpackte iPhone und die Kopfhörer.

Eine Verpackung, die den französischen Vorschriften entspricht, hätte die Notwendigkeit eliminiert, zwei verpackte Artikel in eine weitere Schachtel zu legen, und wäre auch die ökologisch beste Lösung gewesen. 

"Wenn Sie zwei Artikel verkaufen müssen, ist der Planet besser dran, wenn Sie die grundlegendsten ökonomischen Designprinzipien anwenden - verkaufen Sie sie in einer optimierten Box statt in zwei einzelnen."

Ähnlich wie bei der Verpackung für ein Produkt in limitierter Auflage wäre eine einzige Verpackungslösung für den französischen Markt die umwelt- und wirtschaftsfreundlichste Lösung.

Gewinner: Apples Langstrecken-Distributionskette

Apple hat einen massiv umweltfreundlichen Schritt gemacht, aber nicht auf traditionelle Art und Weise.

Durch die Halbierung des Verpackungsverbrauchs hat Apple gleichzeitig die CO2-Bilanz seiner Vertriebskette und die Betriebskosten gesenkt.

Viele Marken betrachten nachhaltige oder umweltfreundliche Verpackungsalternativen als solche, die modernste Materialtechnologien einsetzen, wie z. B. Ikeas Verwendung von Verpackungen auf Pilzbasis oder biologisch abbaubare Lösungen.

Der einfachste und bedeutendste Weg, den Kohlenstoff-Fußabdruck Ihrer Verpackungen zu verringern, ist jedoch, so wenig Verpackung wie möglich zu verwenden.

"Die Umstellung auf eine Kreislaufwirtschaft, die auf der Wiederverwendung von Materialien basiert, und die Implementierung von volumenreduzierten Verpackungen bringt die größten Einsparungen für Marke, Verbraucher und Umwelt gleichermaßen.

"Diese neue Form der Apple Verpackung ist genau das", sagt Oboleński.

Wenn es um die Umweltauswirkungen von Verpackungen geht, ist die Reduzierung des Gesamtvolumens der verwendeten Verpackung ein wirksames Mittel, um die Kohlenstoffemissionen beim Transport zu senken.

Kleinere Verpackungen bedeuten nicht nur, dass weniger Rohmaterial für die Herstellung der Verpackung verwendet wird, sondern auch, dass mehr Produkte auf eine Palette passen. Apple gibt an, dass "durch die Reduzierung der Verpackung 70 % mehr Telefone auf eine Palette passen".

Die Reduzierung der Verpackung des iPhones von Apple bedeutet, dass während des Transports vom chinesischen Hersteller zu einem lokalen Händler weniger Kohlenstoffemissionen freigesetzt werden.

Da sowohl die Luft- als auch die Seeschifffahrt für schwindelerregende Mengen an Emissionen verantwortlich sind, bedeuten mehr Produkte auf der gleichen Anzahl von Paletten weniger Fahrten; ein Plus für Apples Umweltpolitik und die Umwelt.

Oboleński erklärt: "Zweifellos ist es immer gut, weniger Verpackung zu verwenden. 50 % kleinere Verpackungen sind zwar nicht gleichbedeutend mit 50 % weniger Kohlenstoffemissionen, aber sie bedeuten, dass weniger Verpackungen in Umlauf gebracht werden." 

50 % weniger Verpackung, plus der Wegfall der Kopfhörer und des Ladegeräts bedeutet, dass die Gesamtverpackung auch fast 40 % leichter ist. Allerdings werden die Vertriebskanäle fast immer in Kubikvolumen und nicht in Gewicht gemessen.

"Da wir nicht über ein großes, gewichtiges Objekt sprechen, hat eine physisch kleinere Einheit mehr finanzielle und ökologische Einsparungen als eine leichtere Einheit", sagt Oboleński.

Keine Verringerung der Emissionen bei der Auslieferung auf den letzten Metern

Bei Apples Lieferung über die letzte Meile (vom Lager zum Händler) hat die Verpackungsreduzierung einen viel geringeren Einfluss auf die Kohlenstoffemissionen.

"In der Realität gibt es mehrere Faktoren, die die Last-Mile-Lieferung an einen Einzelhändler beeinflussen. Der Lagerraum in der Endeinrichtung sowie die erwarteten Verkaufsmengen beeinflussen die Bestellung eines Einzelhändlers und damit auch, wie dicht eine Lieferung verpackt wird. Diese Entscheidung lässt sich vollständig mit Kosteneinsparungen erklären", sagt Oboleński.

"Das Narrativ, dass dies wegen der Umweltvorteile geschieht, ist eine Übertreibung, wenn nicht sogar Greenwashing."

Die gute Nachricht ist, dass Innovationen in der Lieferkette oft stromaufwärts fließen.

Weniger Verpackung bedeutet, dass die Lagerhäuser mehr Platz haben und dass flache Verpackungen schneller zusammengesetzt werden können.

Apple ist nun in der Lage, die Menge an Verpackungen für andere Flaggschiffprodukte zu verringern und auch Sekundärverpackungen an anderen Stellen in der Vertriebskette zu reduzieren.

Aber ist es immer die beste Strategie, die Verpackung physisch zu verkleinern?

"Solange die Verpackung das Produkt vollständig schützt, sollten Sie sie so klein wie möglich halten", erklärt Oboleński. "Es ist gut für die Wirtschaftlichkeit Ihres Produkts, für die Umwelt und es ist einfach gesunder Menschenverstand."

"Wenn man das Produktdesign, die Marketingbedürfnisse und die Merchandising-Möglichkeiten in Betracht zieht, kann man leicht sehen, wie das Bild verschwimmt und die geschäftlichen Entscheidungen komplex werden.

Reduzierung von Plastik in Verpackungen

Unternehmen auf der ganzen Welt verdoppeln ihre Bemühungen, die Abhängigkeit von Einweg-Plastikverpackungen zu reduzieren. Und Apple ist da nicht anders.

"Kunststoff ist ein großartiges Material, mit dem Unternehmen mehr bieten können, und das zu einem niedrigen Preis", erklärt Oboleński.

"Die Wiederverwertbarkeit von Plastik ist jedoch immer noch eine Herausforderung, da es undichte oder gar keine Kreislaufsysteme gibt, was dazu führt, dass Plastikverpackungen auf Mülldeponien und in Gewässern landen."

Unternehmen können durch einige einfache Überarbeitungen von bestehenden Verpackungsdesigns massiv profitieren. Das Entfernen eines Kunststofffensters auf einer Einzelhandelsverpackung hat keine Auswirkungen auf den Verkauf und kann die Verwendung von Kunststoff ganz überflüssig machen.

Apple erklärt: "Wir stellen um auf Kunststoffe aus erneuerbaren oder recycelten Quellen als Alternativen zu Kunststoffen auf Basis fossiler Brennstoffe. Für das iPhone 12 mini verwenden wir in acht Komponenten 35 Prozent oder mehr recyceltes Plastik."

Weniger Plastik zu verwenden ist immer eine gute Sache, aber Obolenski warnt, dass Verbraucher schnell durch Unklarheiten hindurchsehen. Ungewissheit erzeugt Skepsis.

Verwendung von recycelten Holzfasern

Apple verwendet bei der Verpackung des iPhone 12 auch mehr Holzfasern (oder Papierzellstoff) als bei den Verpackungen der Vorgängermodelle, einschließlich des Ersatzes des Displayschutzes aus Kunststoff durch einen aus Fasern.

Die Verwendung von Fasern in Form von Karton und Papier ist jedoch nur so glaubwürdig wie die Zertifizierungen, die dahinter stehen.

Sie besagt, dass alle Holzfasern, die in Apple-Verpackungen verwendet werden, aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern stammen und dass sie "genügend verantwortungsvoll bewirtschaftete Wälder geschützt oder geschaffen haben, um alle neuen Holzfasern abzudecken, die wir in unseren Verpackungen verwenden."

Allerdings konnte Obolenski keine Form von Logo oder Hinweis auf eine Zertifizierung finden, was angesichts der Dokumentation von Apple zu diesem Thema merkwürdig ist.

"Dass Apple sowohl recycelte als auch verantwortungsvoll bewirtschaftete Holzfasern verwendet, ist sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung."

"Es ist seltsam, dass eine Marke zwar dokumentiert, dass ihre Verpackungsmaterialien zertifiziert wurden, dies aber nicht auf der Verpackung selbst zeigt", kommentiert Obolenski.

Apple Verpackungen: Umweltfreundlich oder Marketing-Hype?

Es ist wichtig zu verstehen, dass der Weg zur Nachhaltigkeit eine Reise ist; es gibt nicht die eine Patentlösung. Da Apple Hunderte, vielleicht sogar Tausende von Artikeln verpackt, ist echte Nachhaltigkeit ein fortlaufender Prozess.

Der unmittelbare Nutznießer des neuen Verpackungsdesigns von Apple sind jedoch die Lieferkette und die Vertriebskanäle, denn 50 % weniger Verpackung bedeutet auch weniger Umweltbelastung.

"Apples neue Verpackung ist ein Gewinn für die Umwelt und den Geldbeutel, dank der Vorteile für die Lieferkette durch die Verwendung von weniger Verpackung", schließt Oboleński.

"Die Marke revolutioniert die Verpackungsindustrie nicht, und obwohl ihre Bemühungen bewundernswert sind, werden sie keine Öko-Trophäen für die Verwendung von weniger Verpackung gewinnen.

Letztendlich ist die umweltbewussteste Entscheidung, die ein Unternehmen in Bezug auf seine Verpackung treffen kann, überhaupt keine Verpackung zu verwenden. Das Zweitbeste ist, so wenig Verpackung wie möglich zu verwenden.

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